(主講：基督教家庭服務中心項目策劃Mavis)
積極樂頤年(Active Ageing)
世界衛生組織（世衛，WHO）為促進長者生活品質，達致一個健康、參與和安全的晚年，曾推動「積極樂頤年」策略，以減低人口老齡化對社會帶來的衝擊，並改善長者的生活質素。
｢積極樂頤年」強調生活質素，但並非單純指長壽，是指：
(1)參與：維持社交活動，認識新朋友，特別是精神層面上的接觸，加強自我價值觀，提升個人正面形象；
(2)健康：保持身體健康，勤做運動，不單可減少抑鬱外，亦可達到身心獨立自主生活的目標；
(3)安全／保障：提供安全生活環境，盡力維持長者體重，減輕老齡化肌小症的情況，同時構建敬老護老氛圍。
｢積極樂頤年」創業方向
(1)能力：讓長者保持活力，維持健康
(2)知識：培養長者的積極生活態度，提升生活質素
(3)技術認同：發展敬老護老的社會價值觀
參考例子
(1)呀周電視(http://www.chowtv.hk/) － 為長者提供娛樂和有用資訊，在線下開設課程，同時提供培訓和工作機會，讓長者與年青人共同創作。
(2)植創工坊(https://colorholicgossip.com/colourholicgossip/) －以長幼共融為宗旨，為長者提供藝術及工藝訓練。
(3)傳耆(https://www.eldage.com/) － 舉辦不同工作坊，以長帶幼，師徒形式製作傳統手工藝，傳承獨特工藝技術
市場推廣
「市場推廣」是對人，即向客戶作出推廣，而在制訂市場推廣計劃前，應先行對潛在市場進行研究、質化研究和量化研究。
在宣傳及推廣策略上要分別確定誰是目標對象、購買決策者和用家，其中購買決策者在購買過程中是居於核心地位，市場推廣計劃是否有效取決於決策者的購買行為的發生方式、指向及效用大小。
營銷策略則由4P，即Product(產品)、Place(地點)、Price(價格)、Promotion(促銷)，轉換為4C，即顧客(Consumer)、成本(Cost)、方便(Convenience)和溝通(Communication)，從產品轉變到顧客，以消費者為首要元素，透過銷售轉化為體驗和參與，建立由顧客主導方向下的自身價值，贏取客戶的忠誠度。
Views: 3
